Pourquoi l'enseigne Sheraton a-t-elle disparu des falaises d'Oran ?

Que s'était-il passé ?

Une tour qui n'a jamais appartenu à Sheraton

Le Sheraton Oran Hotel & Towers se dressait sur la route des Falaises, dans le quartier de Canastel, à Oran. Conçue par le cabinet italien Fabris & Partners, sa tour principale s'élevait sur 19 étages au-dessus des falaises.

Pourtant, le bâtiment n'a jamais appartenu à Sheraton. Il appartenait à la Société de Développement Hôtelier (SDH), une société mixte libyenne et algérienne, toujours propriétaire en 2018. Cette année-là, la société d'investissement publique libyenne LAFICO détenait 66 % de la SDH, et la société hôtelière publique algérienne SIH les 34 % restants.

Le rôle de Sheraton était de diriger l'hôtel pour son propriétaire, dans le cadre d'un contrat de gestion avec la SDH. Le propriétaire payait ce service, et l'hôtel portait en échange le nom Sheraton. Cet accord a duré plus de 15 ans, et deux autres hôtels internationaux sont arrivés à Oran pendant cette période.

De nouveaux voisins

C'est du secteur de l'énergie qu'est venu le premier. En avril 2010, Oran a accueilli LNG16, conférence mondiale sur le gaz naturel liquéfié, dans un nouveau centre de conventions à l'est de la ville.

Sonatrach, la compagnie nationale du pétrole et du gaz, était propriétaire du site, construit par l'entreprise espagnole OHL. Il s'appelle aujourd'hui Centre des conventions Mohammed Ben Ahmed, et son auditorium principal compte 3 000 places.

En juin 2012, Le Méridien Oran Hotel & Convention Centre a ouvert juste à côté, avec 296 chambres et suites pour les congressistes. C'était le premier Méridien d'Algérie, et Starwood, le groupe qui le dirigeait, présentait ses salles de réunion comme les plus grandes d'Afrique du Nord.

Trois ans plus tard, en novembre 2015, un troisième hôtel a ouvert au bord des falaises, juste en face du Sheraton. Le Four Points by Sheraton Oran appartient à la SIH, le partenaire algérien de l'ancien Sheraton. Il compte 170 chambres et a été le premier hôtel Four Points d'Algérie.

Sheraton, Le Méridien et Four Points étaient trois marques du groupe américain Starwood. En septembre 2016, Marriott International a racheté Starwood: le Sheraton et ses deux jeunes voisins étaient désormais tous dirigés par Marriott.

Mars 2021

Cinq ans plus tard, le propriétaire du Sheraton a décidé de changer. Selon le quotidien algérien Echorouk, le contrat de gestion avec Marriott a pris fin le 1er mars 2021. Les enseignes Sheraton ont été retirées le jour même.

La SDH a choisi de confier l'hôtel à une équipe algérienne, pour réduire le coût élevé d'une gestion étrangère. L'hôtel a aussi pris un nouveau nom: Oran Bay.

Dès 2022, pourtant, il avait un nouvel exploitant international: le groupe français Accor. Depuis, il s'appelle Hôtel Oran Bay by Accor.

Les falaises en 2026

Le nom Sheraton n'a donc jamais vraiment quitté les falaises. En 2026, il brille toujours de l'autre côté de la route, face à l'ancienne tour, sur le Four Points by Sheraton.

Outre le Four Points, Marriott dirige Le Méridien à Oran, ainsi que des hôtels à Alger, Annaba et Constantine. Accor, de son côté, compte trois hôtels dans la ville: l'Hôtel Oran Bay, le Royal Hôtel Oran et l'Ibis Oran les Falaises.

Plus de vingt ans après son ouverture, la tour domine toujours la baie. Désormais appelé Hôtel Oran Bay, l'hôtel compte 321 chambres.

Avez-vous déjà séjourné à l'ancien Sheraton, ou chez l'un de ses voisins des falaises d'Oran ?